这两个“欢迎享受可乐人生”系列广告异想天开又积极乐观,但它们却没能阻止含糖可乐市场份额逐步下降的趋势,因为这种饮料被视为导致肥胖症的主要原因。伊斯德尔发动了“卸下目标重?”活动,活动的一项内容是可口可乐高管不再说“碳酸饮料”了,他们改口为“起泡饮料”。伊斯德尔坚持认为零度可乐、健怡可乐和其他低热量饮料应该被当作健康的饮料。他说,电脑游戏的危害跟碳酸饮料一样多——哦不对,跟起泡饮料一样多。现在的孩子不能成天坐着,他们需要动起来,锻炼起来!
然而,可口可乐同时也努力让更多的年轻人待在电脑前,好将更多的饮料卖给他们。2007年3月,一个巧妙的伪纪录片广告推动了零度可乐的销售。广告中,经典可口可乐让律师起诉零度可乐,理由是“口味侵权”——因为零度可乐的味道跟可口可乐的味道是一样的,难以区分。偷拍摄像机对准真正的“可乐律师”,扮演经典可口可乐高管的人淡出镜头。“这条广告是要让可口可乐的消费者对零度可乐产生新的认知:它不是被当作单纯的低糖产品设计出来的,它的口味跟可口可乐很相近。”设计这条前卫广告的迈阿密公司Crispin Porter+Bogusky(简称CP+B)的执行官说。由于广告主要针对年轻人,它选择通过YouTube和电子邮件而不是电视进行传播,这也是可口可乐的营销策略转变和创新的一部分。