在凤凰卫视的竭力打造之下，它的一大批名主持人、名记者、名评论员，成为海内外华人观众心目中的明星，他们每个人的名字都是一个品牌，而所有这些个人品牌又都和凤凰卫视联系在一起，是凤凰卫视的子品牌，这些个人品牌又托起了凤凰卫视的大品牌。
三、凤凰卫视的CIS
凤凰卫视初期的主要目标市场是中国内地。当它起步时，内地的全国性电视市场上已经是诸侯林立。内地电视台几乎都是以所属的行政区域为呼号，这虽然千篇一律，但也易于观众记忆。凤凰卫视无法获得这个天然的优势，为了让观众迅速记住自己，凤凰卫视在形象识别系统（CIS）上下了一番工夫。
首先，凤凰卫视的台标别具一格。绝大多数电视台的台标都是以英文缩写为基本元素，而凤凰卫视的台标却是一对翩翩共舞的凤凰。这个台标以中国传统文化中的神鸟为基本形象，与几个英文字符相比，给人一种文化上的厚重感。在台标短片中，金光闪耀的抽象的凤凰形象翻转飞舞，最终形成静态台标形象，给观众留下了深刻的印象。
在色彩方面，凤凰卫视以金黄色为主要色调，凤凰卫视的台标即采用这一颜色。凤凰是人们想象中的吉祥鸟，金黄是凤凰的主色，也是中华文化中吉祥如意的颜色。除了台标之外，凤凰卫视的宣传片、各档主要节目也都以黄色为基色，栏目中的字幕也以黄色为底色。总之，当观众收看凤凰卫视的时候，金黄的基色时时处处可见。凤凰卫视开播之初，内地电视媒体对于CIS还没有多少概念，几乎没有一家内地电视频道强调自己的基色。凤凰卫视的金黄色立即成为观众识别它的一个重要标志。这种基色识别让观众一望即知，效率极高。